En el imponente Estadio Nacional de Pekín, China, repleto de atónitos espectadores de todo el mundo, una niña se dirige en lengua de signos a la llama olímpica para decirle que le está cantando con el corazón. La llama se extingue poco a poco mientras un enorme coro de niños se despide emotivamente de ella. Centenares de actores bailan alegremente llenando por completo la escena y los fuegos artificiales se van apagando. Concluía así, en el año 2008, la ceremonia de clausura de los XIII Juegos Paralímpicos, el espectáculo protagonizado por personas con discapacidad más visto de la historia: casi cien mil espectadores en el estadio, centenares de millones de personas en todo el mundo, contemplaron la ceremonia.
Se trataba, sin duda, de un acontecimiento excepcional, digno de la mejor cobertura mediática. Pero, ¿estuvieron los medios españoles a la altura de las circunstancias? ¿Dedicaron a los Juegos Paralímpicos el tiempo y el espacio, los medios técnicos y humanos, que merecían? ¿Qué imagen dieron de los atletas y las pruebas? El tratamiento que los medios otorgan a una determinada realidad condiciona enormemente su percepción social. ¿Qué realidad construyeron y mostraron los medios españoles de los Juegos Paralímpicos de Pekín?
El Grupo de Investigación sobre Discapacidad y Comunicación (GIDYC) de la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia presenta en este volumen, publicado por el CERMI y el Comité Paralímpico Español, el primer estudio sistemático que responde a estas y otras muchas preguntas acerca de cómo los medios españoles tratan nuestro deporte paralímpico del más alto nivel. PRÓLOGO
INTRODUCCIÓN
Motivo del estudio
Estructura del trabajo
Agradecimientos
PRIMERA PARTE
MARCO TEÓRICO Y METODOLOGÍA
Capítulo I
Estado de la cuestión
La imagen de la discapacidad
El tratamiento de la discapacidad en los medios españoles
Los Análisis del Contenido
Las noticias
La ficción
La publicidad
Estudios sobre la representación del deporte
Sociología y deporte
Deporte, comunicación y discapacidad
Las leyes del relato deportivo
Nuestra Experiencia
El Seminario sobre Medios de Comunicación sin Barreras
Nuestra primera investigación
Los retos de la investigación en discapacidad y comunicación
Capítulo II
Aspectos metodológicos
Delimitación del objeto de estudio
Hipótesis
Universo y muestra(s)
Fuentes
Registro de los datos
Contabilidad y Registros en Prensa
Contabilidad y Registros en Radio
Contabilidad y Registros en Televisión
Análisis de contenido
Mapa de categorías: justificación y definición
SEGUNDA PARTE
LA IMAGEN DE LOS JUEGOS PARALÍMPICOS DE PEKÍN
DE 2008 EN LOS MEDIOS ESPAÑOLES
Capítulo I
Un acontecimiento para los medios
Cómo nos ha ido en los Juegos Paralímpicos (de verano)
El Comité Paralímpico Internacional
El Comité Paralímpico Español
El planteamiento comunicativo del CPE
Periodistas españoles acreditados en Pekín
Capítulo II
La imagen de los Juegos en la prensa
Una breve aproximación histórica
a) Primera fase (1948-1960): de ocultación y/o desinterés
b) Segunda fase (años 70 y 80): persiste el silencio
c) Tercera fase (años 90): Barcelona 92, punto de inflexión
d) Cuarta fase: nuevos héroes para un nuevo siglo
Análisis cuantitativo
a) El tratamiento en la prensa generalista
b) Tratamiento en la prensa deportiva
c) Análisis comparativo
Análisis cualitativo
a) Creación de héroes, personalización y empatía
b) Implicación del narrador
c) Final feliz
d) Normalidad léxica e icónica
Publicidad, patrocinio y Juegos Paralímpicos
Publicidad para los Juegos
Patrocinio Paralímpico
Aplicación del modelo al caso de Superdeporte
Anclaje de Cercanía: lo “Valenciano” y el Deporte
Historias de vida y relato épico periodístico
Exordio
La configuración del héroe
Personalización y empatía
Implicación del narrador
Final feliz
De Atenas a Pekín
La publicidad en Superdeporte
Capítulo III
La imagen de los Juegos en la radio
1. La imagen en los informativos generalistas
Análisis cuantitativo
Los deportes
Los deportistas, sólo unos pocos elegidos
Análisis cualitativo
Representación de los Juegos en la radio pública: medallas y records
Representación de los Juegos en la Cadena SER: un colectivo sin voz
Aplicación al caso de La Palestra de la Comunidad Valenciana .
2. Presencia, tratamiento e imagen de los Juegos Paralímpicos en los
espacios radiofónicos deportivos especializados
Diseño metodológico, cadenas, programas y tiempos dedicados
Análisis de contenido
La radio sin la voz de los protagonistas. El relato sintético de los resultados: Punto Radio, Onda Cero y COPE
La radio con la voz de los deportistas. RNE y los deportistas a través de testimonios grabados
La mirada de los deportistas
La SER y las entrevistas en profundidad
La mirada de los periodistas
Las reivindicaciones de los deportistas, un clamor uniforme
Capítulo IV
La imagen de los Juegos en la televisión
Deporte y televisión
Audiencias y derechos de emisión
Un Mundo, Un Sueño
La polémica cobertura de los Juegos Paralímpicos en TVE
Análisis cuantitativo
La Primera y La 2 siguen los Juegos Paralímpicos. Las privadas, menos
La cobertura en las autonómicas
Los informativos territoriales de TVE
Protagonistas y disciplinas deportivas
Análisis cualitativo
Cuestiones metodológicas
Resultados: representación del deporte paralímpico en televisión
Resultados del análisis visual/contextual
Capítulo V
Olímpicos y Paralímpicos
El tratamiento de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos en Superdeporte.
Información y Parainformación
Rentabilidad
Tres pruebas reinas en la televisión
A) Análisis visual
Formulación de las hipótesis
Proceso estadístico. Muestras y variables consideradas
Resultados estadísticos
Análisis de datos. Nivel de significación
a. Dependencia modalidad-escalaridad
b. Dependencia modalidad-ángulo
Conclusiones del análisis visual
B) Análisis verbal
CONCLUSIONES
1. Periodismo “normalizador”, pero no tanto
2. Una estrategia comunicativa transcendental del CPE
3. El relato épico periodístico de la prensa. deportiva regional
4. La radio, impersonal, excepto un poco por la noche
5. Televisión normalizadora, pero no toda
BIBLIOGRAFÍA
SOBRE LOS AUTORES
Todo Makoki
La Batalla de Calth
La Muerte Escarlata
Miau