Argumento de Tratado de Producción Editorial el Sector y su Historia. Edición, Derechos, Fabricación y Comercialización de Productos Editoriales.
Existen muchos y muy buenos libros sobre la historia y el entorno editorial, sobre la empresa, los editores, la producción y demás aspectos relacionados,...y éste no pretende ser más que un homenaje a todos ellos.
En origen, esta obra no es más que una adaptación de contenidos utilizados en los cursos sobre producción editorial que vengo impartiendo con regularidad a lo largo de estos años, y su única pretensión era la de servir como manual de apoyo para determinados cursos de formación ocupacional, pero que (ya se sabe lo que pasa en estos casos) termina planteándose como una obra más ambiciosa, ampliándose su mercado potencial a todos los alumnos de la formación reglada y continua más a aquellos profesionales del sector interesados.
He pretendido realizar una edición barata, de batalla, por lo que he decidido
la omisión expresa de imágenes (al menos en esta edición) las cuales, sin duda aportarían un poco de calidez al trabajo pero que por otro lado le encarecerían por eso del color y la complejidad de la edición (al fi n y al cabo es autoedición). Por otro lado, y dada la temática que tratamos, se recomienda la lectura (o estudio) de este texto con el ordenador o la tablet al lado para que ante cualquier aspecto de interés (por ejemplo, los conceptos resaltados) se realice la búsqueda complementaria de textos o de imágenes relacionadas.0Presentación 11 1. La edición en la historia 13 La edición manuscrita 13 La prehistoria 13 La cultura mesopotámica 14 La cultura egipcia 15 La cultura semítica 16 La cultura griega 18 La cultura romana 22 La cultura bizantina 24 La cultura islámica 25 La edad media europea 27 La edición impresa 33 La imprenta 33 El siglo XVI 37 El siglo XVII 38 El siglo XVIII 41 El siglo XIX 44 La edición electrónica 49 El siglo XX 49 El siglo XXI 53 2. El sector editorial 57 Productos 57 El libro 57 Principales productos editoriales bibliográfi cos 58 Publicación seriada 62 Publicación periódica 64 Publicaciones extraeditoriales 72 Modalidades básicas edición 72 Otros conceptos de edición 75 Organizaciones 77 Principales agentes del sector 77 La empresa editorial 78 Los subsectores de la edición 81 Análisis DAFO del sector editorial 82 3. Proyecto editorial 87 Planifi cación 87 Posicionamiento de mercado 87 Planifi cación editorial a medio plazo 89 Planifi cación editorial a corto plazo 89 Planifi cación editorial por título 89 Selección de contenido 90 El cuestionario de autor 96 Propuesta editorial 99 El proyecto editorial 100 Informe del contenido 101 Propuesta de comercialización 102 Propuesta de forma 104 Presupuesto previo 111 Tratado de producción editorial | 7 | Gastos generales 113 Gastos de fabricación 116 Gastos de distribución 117 Autor (es) 117 Cálculo del precio del libro 119 Informes 121 4. Leyes y contratos 123 Legislación 123 España 123 Europa 125 Internacional 125 La Ley de Propiedad Intelectual 126 El Registro de la Propiedad Intelectual 137 Las entidades de gestión 137 El contrato de edición 138 Concepto 138 Otros contratos 142 Contrato de encargo de obra 142 Contrato de ilustración 142 Contrato de traducción 143 Contratos entre editores 143 Contrato de distribución editorial 145 Contrato de impresión editorial 145 Publicación seriada 145 Otros contratos de interés 146 Sobre el precio del libro 147 Exenciones de la obligación de venta con precio fi jo 147 Venta de libros con los descuentos máximos 148 Sobre el depósito legal 149 Sobre el ISBN 150 Estructura del ISBN 151 Efectos de la asignación del ISBN 151 Indicación del ISBN 151 5. Producción 153 Tras la decisión 153 El plan de producción editorial 154 Autor/es 157 Coordinación editorial 158 Corrección 159 Diseño 162 Documentación 164 Producción 165 Control del producto 176 Errores o defectos leves 178 Errores o defectos graves 178 Errores o defectos críticos 178 Valoración fi nal de la planifi cación 178 Valoración fi nal del diseño 179 Valoración fi nal de la preimpresión 181 Valoración fi nal de la impresión 185 Valoración fi nal de la Postimpresión 187 Acciones de mejora continua 189 En la planifi cación y el diseño 189 En el tratamiento de textos 190 En el tratamiento de imagen 191 En el ensamblado 191 En la impresión 192 En la postimpresión y manipulados 192 Tratado de producción editorial | 9 | 6. Comercialización 193 Distribución 193 Marketing 198 Lanzamiento y promoción 200 Argumentarios 201 Muestrarios para los comerciales 201 Boletines 201 Comunicados para prensa 202 Folletos de la obra 202 Mailing 203 Distribución ejemplares para la promoción 203 Convención de comerciales 204 Exhibidores de venta en establecimientos 204 Planifi cación de las reposiciones 204 Cartelería 205 Visitas programadas 205 Escaparates especiales 205 Acciones para la prensa y revistas 205 Acciones para la radio y televisión 206 Publicidad en vallas o estática 207 Incentivos por ventas 207 Materiales promocionales 207 Boletines sobre acciones publicitarias 207 Situación en punto de venta 208 Presencia en ferias y eventos similares 208 Presentación 208 ANEXO I Principales grupos de edición 209 Edición de libros 209 Edición de prensa y revistas 215 Principales grupos mundiales 220 ANEXO II Publicación electrónica 225 La publicación multimedia 225 Los libros electrónicos 227 Publicaciones para Tablets 228 Glosario 229 Organismos relacionados 245 Bibliografía, webs y blogs 247 Libros 247 Webs y blogs 250
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