Argumento de La Imagen de las Relaciones Públicas a Través de la Séptima Arte
Las Relaciones Públicas se consolidan como área de conocimiento universitario desde la década de los años 30 del siglo XX en los Estados Unidos. Al hilo de esto, la investigación en dicho campo, como rama de la psico-sociología, supone una de las más punteras dentro de la comunicación persuasiva, de manera que el gran público se ha interesado por las aportaciones publirrelacionistas al mundo cotidiano con gran atención, mostrándose éstas como eje vertebrador de argumentos en novelas y películas súper taquilleras. Las nuevas corrientes investigadoras y, por ende, de divulgación, suponen una aportación básica para entender el cambiante mundo de los Medios de Comunicación para Masas que ayudan a moldear la Opinión Pública que entre todos conformamos y a la que los poderes fácticos y reales son tan sensibles. Las aportaciones de varios profesores investigadores de la Universidad Española se han plasmado en el presente libro, multidiscipliar y variado, que analiza la unión entre la séptima arte -el cine- y la imagen pública del encargado de gestionar la imagen y las Relaciones Públicas de las instituciones, empresas y personas. Patrocinado por el Fórum Internacional de Comunicación y Relaciones Públicas (Fórum XXI), la Sociedad Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana (SEECI) y el Grupo de Investigación Validado Complutense Concilium, el presente trabajo representa una voluntad divulgadora que pretende erigirse como referencia para el tratamiento del fenómeno de las Relaciones Públicas en el mundo universitario, con vocación universalista hacia el gran público y, en especial, hacia el amante de la cinematografía como vehículo de contenidos.0PRÓLOGOS El mundo de las Relaciones Públicas visto desde la óptica del Cine Francisco Cabezuelo Lorenzo - 9 Juan Enrique Gonzálvez Vallés- 17 CAPÍTULOS I. Jerry Maguire o la ética profesional del relaciones públicas a debate Beatriz Peña Acuña - 19 II. Papeles arquetípicos en las películas anglosajonas de Relaciones Públicas Francisco Cabezuelo Lorenzo y Blanca P. Peinado Fernández- 39 Mónica Viñarás Abad y Raquel Caerols Mateo - 55 IV. Una chica de Jersey (Jersey Girl): Retrato de una conciliación profesional y personal Graciela Padilla Castillo y Paula Requeijo Rey - 75 V. El liderazgo en la asunción de pautas comunicativas de carácter interno: Un domingo cualquiera Juan Enrique Gonzálvez Vallés - 99 VI. Relaciones Públicas y Lobbiying: Dime con quién andas y te diré adónde puedes llegar. Análisis del protagonista de Relaciones Confidenciales Yolanda Cabrera García-Ochoa y María José Pérez Serrano - 125 VII. El cine y el Gabinete de Imagen del Presidente de los EstadosUnidos: El informe pelícano David Caldevilla Domínguez - 147 EPÍLOGO David Caldevilla Domínguez - 169
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