Argumento de Derecho Administrativo de la Publicidad
El Derecho de la Publicidad es una materia de la que tradicionalmente se ha ocupado de forma casi exclusiva el Derecho Privado. Sin embargo, no podemos entender desde el plano jurídico la actividad publicitaria sin reconocer la intensa regulación jurídico-adminístrativa a la que se encuentra sometida, operando sobre ella todas las categorías e instituciones tradicionales del Derecho Administrativo, y sometiendo su efectivo desarrollo al ejercicio de potestades administrativas clásicas, entre las que destacan la de limitación, con una importante utilización de la autorización previa, y la sancionadora. Sobre esta base de partida, este libro lleva a cabo un pionero tratamiento de conjunto del Derecho Administrativo de la publicidad, sistematizando su estudio en tres partes: en la primera de ellas se abordan los aspectos generales que caracterizan la relación entre Publicidad y Derecho Administrativo (concepto jurídico de publicidad, contenido de la intervención administrativa, régimen competencial). En las siguientes se trata el régimen de intervención administrativa tomando como referencia los dos ejes fundamentales del hecho publicitario: el contenido del mensaje (la publicidad ilícita y el régimen específico de determinados productos) y el medio en el que se desenvuelve (publicidad audiovisual, exterior, aérea y telemática)0
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