Argumento de Los Pilares del Marketing
Este libro pretende dar a conocer, de forma generalizada y sintética, los principales aspectos del marketing, eso es, los pilares sobre los que debe planificarse un marketing adecuado al mercado en el que se desea incidir. Aspectos como la investigación del mercado, la segmentación o el comportamiento del consumidor son elementos capitales para descifrar el mercado y conocer qué se ofrece y a quién. Todo ello, junto con los objetivos de la empresa, los recursos con que cuenta y el posicionamiento elegido, facilitará la elección de un modelo apropiado para aplicar la estrategia de marketing. Se hace especial hincapié en las nuevas tecnologías y las ventajas que aportan los nuevos canales de distribución, de comunicación o de adecuación de productos y precios. Se incorporan también aquellas herramientas necesarias para desarrollar y aplicar un plan de marketing que ayude a contribuir, desde el área correspondiente, a la creación de valor para la empresa.01. Introducción y conceptos básicos. Mercado y marketing 2. Segmentación 3. Comportamiento del consumidor 4. La gestión del marketing 5. Sistemas de información de investigación comercial 6. Producto y marca 7. Política de precios 8. Distribución. Conceptos, formas y estructuras 9. Promoción y publicidad 10. Marketing y pymes 11. Internet y marketing 12. Marketing internacional 13. Marketing relacional 14. El plan de marketing 15. La auditoría de marketing
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