Fundamentos de Mercadotecnia

Argumento de Fundamentos de Mercadotecnia

Organizado para dar una visión general de los principales conceptos de marketing, este libro comienza con una reflexión sobre la historia de la comercialización en el mundo, visualizando al marketing como una actividad joven aún y en constante cambio. Una vez revisado el contexto histórico, se plantea el estudio del ambiente de marketing tanto interno como externo. De esta manera el estudiante y el profesional pueden plantear alternativas de análisis comercial para el óptimo funcionamiento de la empresa y el mercado; brinda además herramientas útiles en la solución de problemas.1. Semblanza histórica de la mercadotecnia 2. La organización y la mercadotecnia 3. Macro y microambiente de la mercadotecnia 4. El estudio del mercado 5. La segmentación del mercado 6. Sistema de información de mercadotecnia 7. Investigación de mercados 8. El comportamiento del consumidor 9. Productos y servicios 10. Distribución 11. Precio 12. Comunicación y promoción 13. Estrategias de Mercadotecnia 14. Mercadotecnia Industrial 15. Mercadotecnia de servicios 16. Mercadotecnia Política 17. Mercadotecnia Social 18. Mercadotecnia con sentido humano. Bibliografía. Referencias gráficas.