Branding Personal

Argumento de Branding Personal

Parte I. ¿Por qué debería preocuparme por la promoción personal?

Capítulo 1. Bienvenido a la fiesta
¿Qué es la promoción personal?
¿Por qué es tan importante la promoción personal?
La promoción personal no es
¿Qué nos puede aportar la promoción personal, tanto personal como laboralmente?
Marca personal
¿Qué es una marca personal?
Convertirse en una marca
Cómo construir nuestra marca
Cinco objetivos universales para crear una marca personal
Descubrir nuestra pasión (la pasión es fundamental para alcanzar nuestros objetivos)
Ser atrevido (no hay ningún problema en hablar de nosotros)
Contar nuestra historia (nuestra historia nos hace especiales)
Crear relaciones (las relaciones generan oportunidades)
Ponerse manos a la obra (incluso el paso más pequeño es un avance)
¿Quién necesita promocionarse?
Vamos a conocer a nuestros héroes

Capítulo 2. ¿Cómo encajamos en este cóctel?
Principios para construir la historia de nuestramarca personal
Escribir la biografía de nuestra marca personal
Priorizar a la hora de escribir la historia de nuestra marca
Escribir la biografía de nuestra marca
¿Cómo utilizarán nuestros héroes su biografía para promocionar su marca?
Contar la historia completa de nuestra marca
El valor de una anécdota
Rodearse de gente apasionada
Compartir recuerdos e historias
Qué se puede hacer (y qué no) al contar una historia

Parte II. Nuestra fortaleza es la red de contactos. Vamos a construirla

Capítulo 3. Blogs. Una forma de contar nuestra historia
¿Qué significa publicar en un blog?
Vamos a aclarar términos
¿Por qué deberíamos publicar en un blog?
Qué plataforma de blog escoger
Blogspot.com/Blogger.com
WordPress.com y WordPress.org
Otras plataformas para blogs
Qué plataforma utilizar
Configurar un blog
Comprar y alojar un nombre de dominio
La inspiración
Sobre qué escribiremos
Buscar un tema sobre el que escribir
Cómo escribir una entrada en un blog
Google espera que cuidemos la calidad de nuestros contenidos
¿Cada cuánto tiempo debemos publicar un post?
¿Cómo debe ser de largo el post?
Pero mis post son demasiado largos
Los motores de búsqueda y los blogs
¿Cómo trabajarían nuestros cuatro héroes?
Qué se puede hacer (y qué no) al escribir el blog
Qué hacer
Qué no hacer
Una última nota sobre las reglas de los blogs

Capítulo 4. LinkedIn: la rama fuerte de las redes sociales
Conceptos básicos de LinkedIn
¿Qué es un perfil de LinkedIn?
Sección dedicada al empleo
La fotografía/avatar
Sección dedicada a la formación
El resumen
Nuestros sitios Web
Propiedades interesantes de LinkedIn que merece la pena examinar
Crear contactos en LinkedIn
Utilizar nuestra base de datos de correos electrónicos
Otras formas de conectar: amigos y compañeros
Establecer una red con contactos de segundo y tercer grado
Transformar nuestros contactos en conexiones
La importancia de las recomendaciones
10 cosas que se deben (y no se deben) hacer en LinkedIn
1. Utilizar una fotografía profesional
2. Conectar con nuestros verdaderos amigos y contactos
3. Mantener actualizado nuestro perfil
4. Borrar a la gente que nos bombardea con spam
5. Invertir algo de tiempo en nuestro resumen
6. No utilizar LinkedIn como si fuese Facebook o Twitter
7. No sincronizar LinkedIn con Twitter
8. No descartar ninguna invitación. Debemos archivarlas
9. No pedir recomendaciones a todo el mundo
10. Utilizar el corrector gramatical y ortográfico

Capítulo 5. Twitter: Compartir a través de la conversación
Por qué deberíamos utilizar Twitter
¿Qué puede hacer Twitter por nosotros?
Cómo utilizar Twitter
Crear un perfil en Twitter
Conseguir seguidores
Publicar nuestros tweets
Retuitear nuestro contenido
Aplicaciones para dominar Twitter
Aplicaciones para el ordenador
Aplicaciones basadas en la Web
Aplicaciones para dispositivos móviles
Sobre qué deberíamos tuitear
Un caso real: @applegirl
Qué se puede hacer (y qué no) con Twitter
Trucos para Twitter en 140 caracteres
Cómo aplicar este capítulo a nuestros cuatro héroes

Capítulo 6. Facebook: desarrollar una comunidad de amigos
¿Por qué deberíamos utilizar Facebook?
¿Qué puede hacer Facebook por nosotros?
Volver a contactar con nuestros antiguos compañeros de clase y de trabajo
Utilizar una página de Facebook para dar una imagen profesional
Ayudar a alguna causa y ser filantrópico
Localizar y asistir a eventos locales
Qué deberíamos saber sobre Facebook
Página profesional y perfil personal
Conceptos básicos: crear un perfil personal
Controlar nuestro perfil
Configurar la privacidad de nuestra página personal
Configurar los parámetros de privacidad de nuestra cuenta personal
Trabajar con la URL personalizada
Cómo puedo utilizar una página profesional para una marca personal
Emplear Estadísticas de Facebook para seguir el crecimiento de nuestro contenido
Configurar nuestra página profesional
Seis trucos para utilizar Facebook
10 cosas que podemos hacer (o no) en Facebook
1. Cargar una imagen real
2. Compartir contenido específico de nuestro sector industrial
3. Utilizar el correo electrónico para encontrar a los amigos
4. Leer los términos del servicio
5. No emplear lenguaje inapropiado
6. No enviar spam a la gente
7. No dar un toque a la gente
8. No etiquetar a todo el mundo en una imagen
9. No sincronizar nuestra página de Facebook con Twitter
10. No invitar constantemente a la gente a nuestra página profesional
Trucos para Facebook en 140 caracteres

Capítulo 7. Compartir fotos y vídeos
Por qué vídeo
Dónde colocar un vídeo
YouTube
Vimeo
Flickr
Hacer un vídeo
Qué se pueda hacer (y que no) al grabar un vídeo
Grabar secuencias con el contenido de la pantalla del ordenador
Caso real: Gary Vaynerchuk
¿Sobre qué puedo hacer un vídeo?
Por qué fotos
Dónde publicar las fotos
Picasa
Flickr
Photobucket
Instagram
Facebook
Copyright: permisos, licencias y Creative Commons
Creative Commons
Incluir fotos y vídeos en un blog
Añadir fotos
Añadir vídeos
SEO para vídeos y fotos
SEO para YouTube
SEO para fotos
Una presentación en vídeo
Una aviso sobre las presentaciones en vídeo
Trucos para fotos y vídeo en 140 caracteres.

Capítulo 8. Otras herramientas en los medios sociales
Google+
BranchOut
Twylah
Pinterest
Quora
¿Cómo aplicarían nuestros cuatro héroes todo lo visto en este capítulo?

Capítulo 9. Buscarnos en Internet
¿Se ha buscado alguna vez en Google?
¿Qué queremos que vean otras personas?
Optimización para los motores de búsqueda (SEO)
Qué solía ser la optimización SEO
Palabras clave
Títulos
Cuerpo
Texto anclado
Referencias
A día de hoy, ¿qué es la optimización SEO?
Tiempo de permanencia
Porcentaje de rebote
Porcentaje de clics
Velocidad de carga de la página
¿Cómo influir en estos factores?
Calidad del contenido
Calidad del diseño
Facilidad de navegación
Un breve apunte sobre las referencias
Vídeo
Conexiones personales/medios sociales
Optimización SEO inversa
¿Qué hacer si tenemos un nombre muy corriente?
Herramientas de los motores de búsqueda
Alertas de Google
Búsqueda por imágenes de Google
Bing
Yahoo!
Otros motores de búsqueda
La importancia de gestionar la reputación
Herramientas para gestionar la reputación
BrandYourself.com
Reputation.com
Mi presencia en Internet a través de Google
Cómo utilizarán la optimización SEO nuestros héroes
Consejos sobre la gestión de la reputación en 140 caracteres

Capítulo 10. Combinarlo todo para lanzar nuestra marca
¿Qué es una campaña para una marca personal?
Cómo construirían nuestros héroes su declaración de posicionamiento y negociación
¿Por qué es importante la campaña para la marca personal?
Construir una campaña para la marca personal
Desarrollar la campaña para la marca personal
Implementar la campaña de la marca personal
Automatizar la campaña de la marca personal
Formas únicas de lanzar la campaña de nuestra marca
¿Cómo lanzarían nuestros héroes sus marcas?
Qué se puede hacer (y qué no) al lanzar una marca personal

Capítulo 11. Medir el éxito. Me gustas. ¡Vaya si me gustas!
¿Por qué debemos hacer mediciones?
¿Qué debemos medir?
Alcance
Calidad frente a la cantidad
Visibilidad
Influencia
Medir la influencia
¿Cómo hacer las mediciones?
Medir la efectividad de un blog
Utilizar Google Analytics con nuestro blog
Configurar una cuenta en Google Analytics
Instalar Google Analytics
Un resumen del rendimiento de nuestro sitio Web
Medir la efectividad de Twitter
Otras herramientas para medir el nivel de influencia
Medir nuestra efectividad en LinkedIn
Medir la efectividad de Facebook
Medir la efectividad en YouTube
Nueve herramientas para hacer mediciones
Medir nuestra marca personal
¿Cómo utilizarían las estadísticas y las métricas nuestros héroes?
Qué se puede (y qué no se puede) hacer con las estadísticas y las métricas
Trucos para las estadísticas en 140 caracteres

Parte III. Promocionar nuestra marca en el mundo real

Capítulo 12. Cómo establecer una red de contactos: Hola, mi nombre es
¿Por qué debería establecer una red de contactos?
Un caso real: Starla West
Las reglas del networking
No se trata de nosotros
Giver’s Gain no es un intercambio de favores
Ser honesto online y offline
Somos tan buenos como cualquier otro
Evitar a las personas que no son de ninguna ayuda
Contactar con la competencia
Tres tipos de reuniones
Reuniones de networking
Conocer gente
La danza de las reuniones
¿Qué podemos decir?
Un paso en falso en una reunión
El seguimiento
Reunión cara a cara
Cómo preparar una reunión cara a cara
Sobre qué hablar en una reunión cara a cara
A nadie le gusta una presentación de ventas
El seguimiento
Enviar artículos y enlaces
Compartir oportunidades
Establecer contactos y hacer presentaciones
Pero, yo no quiero conocer a la otra persona
Ser honesto
¿Qué debemos hacer si la otra persona no es honesta?
Qué se puede hacer (y que no) en las reuniones
Qué se puede hacer
Qué no se debe hacer
Como harían las reuniones nuestros héroes

Capítulo 13. Hablar en público. Nadie se ha muerto por hacerlo
Un caso real: Hazel Walker, la reina del networking
¿Debería hablar en público?
No, en serio
Pero odio hablar en público
Superar el miedo a hablar en público
Toastmasters
Clases en una universidad
Seminarios y cursos
Asociaciones de oradores
Formadores privados
Localizar o crear nuestro nicho
Cómo iniciar nuestra carrera de oradores
Identificar oportunidades para hablar en público
Grupos empresariales
Grupos cívicos
Conferencias, ferias y exposiciones
Presentarnos
Promocionar nuestra charla
¿Cómo aplicarían todo esto nuestro cuatro héroes?
Dar la charla
Trucos importantes relacionados con la tecnología para oradores
Trucos variados en 140 caracteres, o menos

Capítulo 14. Publicar un libro. ¡Soy escritor!
¿Por qué debería ser escritor?
Oportunidades para publicar
Periódicos locales
Revistas especializadas en el mundo empresarial
Revistas científicas
Revistas y periódicos especializados
Publicaciones sobre aficiones
Las revistas más importantes
Ser horizontal en vez de vertical
Construir la marca personal con las publicaciones
Derechos editoriales
Crear un nicho para nuestros artículos
Primeros pasos
Conseguir que nos paguen
Pagar nuestros gastos
El mito del "reconocimiento"
Qué se puede hacer (y qué no) al escribir para una editorial
Que harían nuestros héroes para convertirse en escritores

Capítulo 15. Marca personal: utilizar todo lo aprendido
Utilizar nuestra red de contactos para encontrar trabajo
Twitter: conseguir contactos con 140 caracteres
Utilizar LinkedIn para establecer contactos profesionales
El arte de la conexión
¿Debemos establecer un contacto directo o pedir a alguien que nos presente?
Utilizar LinkedIn para obtener información
Hacer un currículum vitae
¿Debería escribir un currículum en papel?
¿Cómo encajan los medios sociales en nuestro currículum vitae?
Seis trucos para incluir los medios socialesen nuestro currículum
Qué se puede hacer (y que no). al hacer un currículum vitae
No limitarnos a los sitios de empleo
Ver las ofertas de empleo en la Web de una empresa
Utilizar LinkedIn para saltarnos las ofertas de empleo publicadas en Internet
Saltarnos a Recursos humanos y trabajar con nuestra red de contactos
Utilizar nuestra red de contactos para conseguir un contrato como freelance
¿Cómo buscarían nuestros cuatro héroes trabajo a través de las redes?
Un caso real relacionado con los medios sociales
Otro caso real relacionado con los medios sociales
Trucos para buscar trabajo en alfabético