Search Engine Optimization (seo)

Argumento de Search Engine Optimization (seo)

• Funcionamiento de los buscadores. ¿Por qué Google?
• Uso de los buscadores.
• Qué es el SEO.
• Sitio web: elección del dominio, alojamiento, contenidos. Se profundizará en el apartado 2, al hablar de fatores on-server.
• ¿Está nuestro sitio indexado?
• Herramientas: webmasters tools, trends, insights.
Caso práctico. Elección de palabras clave y resultados obtenidos: criterios de búsqueda, long tail.
Configuración de cuenta de webmaster tools.
Método de trabajo: qué, cómo, cuándo, dónde, por qué, quién, cuánto.

2. Factores internos. SEO

2.1. Elección de palabras clave:
• Trends.
• Insights.

2.2. Factores \"en la página\". On page
• Elección de herramienta: web, blog. html, Flash.
• Web semántica: estructura, urls. ¿Ha muerto la home?
• Etiquetado: texto e imágenes.
– Etiquetado 1: title, strong, hn (h1, h2.).
– Etiquetado 2: alt, noindex, nofollow, canonical.
• Link juice.
•Resultados: caso Eroski Málaga, explotando los Doodles.

2.3. Factores \"en el servidor\". On Server.
• Nombre de dominio. Imagen de marca.
• Hosting. Modalidades. Vulnerabilidades.
• Vecinos de IP.
• Redireccionamientos.
• Rendimiento web. Compresión, optimización.

2.4. Creación de contenidos. ¿El contenido es el rey?
• Texto, imágenes, videos, howto, .
• Criterios básicos de redacción y elaboración de contenidos:
– Contenido original y de calidad.
– Redacción, negritas, cursivas, imágenes, enlaces.

2.5. Black Hat SEO: prácticas SEO penalizables.
• Contenido duplicado.
• Colores.
• Saturación palabras clave.
• Cloaking.
Caso práctico. Elección de sitio web y realización de informe de optimización: problemas, carencias, puntos fuertes.
Método de trabajo: qué, cómo, cuándo, dónde, por qué, quién, cuánto.

3. Factores externos. Contenidos y SEM.

3.1. Link building. Enlaces a nuestro sitio:
• Foros, directorios, notas de prensa.
• Enlaces entrantes: blogs, foros.
• Encontrar sitios que nos enlacen.
• Redes sociales y agregadores. El efecto streisand. Imagen de marca y fidelización.
• Recursos externos para contenido multimedia: Flickr, Picassa, Youtube, Vimeo, Podcast.
• Geolocalización.

3.2. Analítica web. Objetivos y conversión.

3.3. Algoritmo de Google, Page Rank y Trust Rank.

3.4. Buenas y malas prácticas.
• Granjas de enlaces.
• Compra de enlaces.
• Enlaces en sitios penalizados o no amigables.
Caso práctico. Elección de sitio web para su análisis y realización de informe.
Evaluación del mismo.
Método de trabajo: qué, cómo, cuándo, dónde, por qué, quién, cuánto.

Debates
• ¿Es posible el número 1 en Google?
• ¿Está la homepage en vías de extinción?