En efecto, además de explicar la importancia que ha ido adquiriendo el concepto de marca (Brand) , el libro, a través de numerosos ejemplos, muestra los diferentes conceptos que hay que conocer a la hora de diseñar un marca y el desarrollo de estas, desde el análisis del consumidor, las tendencias de marca y las técnicas de branding, asi como los principios básicos de la estructura de las marcas.
Incluye casos de estudio de marcas globales y casos de marcas en mercados nuevos y emergentes.
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